A MGID, plataforma global de publicidade digital, anuncia o lançamento do MGID+, uma nova ferramenta voltada a publishers que reúne, em um único ambiente, soluções integradas de monetização, aquisição de audiência, veiculação de campanhas e análise de dados. A plataforma foi lançada durante a primeira edição do MGID Publishers Day, na capital paulista, e tem como objetivo transformar a gestão dos espaços editoriais, ampliando o controle estratégico sobre a experiência do usuário e o desempenho das propriedades digitais.
Desenvolvido a partir de uma pesquisa com publishers parceiros da MGID em diversos mercados, incluindo o Brasil, o MGID+ responde a desafios recorrentes como baixa recirculação de conteúdo, dificuldade na atração de anunciantes e falta de dados acionáveis para decisões editoriais e comerciais.
A solução foi criada partindo da premissa de que a seção under-article, e outros espaços ao redor do conteúdo editorial, podem cumprir outras funções além da exibição de anúncios. “A proposta é permitir que cada seção da página editorial cumpra funções específicas, seja gerar receita, promover conteúdo próprio ou impulsionar campanhas promovidas pelos veículos, com tecnologia e inteligência de dados a serviço do publisher”, explica Lorenzo Nicodemo, Head of Publisher Acquisition (Latam e Brasil) da MGID.
Entre os recursos destacados estão o Publisher Campaign Studio, que permite a veiculação de campanhas segmentadas dentro do próprio site ou na rede MGID, e novas funcionalidades de personalização baseadas no comportamento do usuário. Segundo a empresa, o uso da recirculação interna com metas configuráveis já resulta em até 10% de aumento nas visualizações de página por mês em sites parceiros.
“Desenhamos a plataforma com base em necessidades concretas, como sazonalidade da demanda, escassez de ferramentas simples para testes internos e a busca por retorno mensurável. O MGID+ entrega flexibilidade operacional e insights em tempo real”, complementa Miguel Castro, Global Head of Product (Publishers) da MGID.
Além do ambiente web, a plataforma permite monetizar aplicativos, newsletters e notificações push, com integração a soluções de analytics, vídeo player e envio de push notifications. Também estão previstas ações de content syndication e external exchange, que ajudam os publishers a distribuir conteúdo em canais externos e atrair tráfego de retorno qualificado.
Outro diferencial é o uso de inteligência artificial, aplicada em funcionalidades como geração automatizada de títulos e imagens, moderação assistida, previsão de C e recomendações de conteúdo. Todas as ferramentas são íveis diretamente no da plataforma, sem necessidade de integração técnica complexa.
A MGID também confirma a reativação da conta MCM (Multiple Customer Management) no Google em maio, o que viabiliza a gestão programática via DV360 e reforça a integração com agências, com incremento de receita de 5 a 10% para os publishers. Entre as inovações em formatos publicitários, estão sendo lançadas soluções como scroll ads, swipe up, age ads e tecnologias de posicionamento dinâmico em parceria com a Browsi.
Já disponível para publishers brasileiros, o MGID+ conta com auditoria gratuita dos espaços existentes, feita pela equipe da MGID, e pode ser implementado em até sete dias, sem necessidade de alterações técnicas nos sites.
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ANA PAULA SARTORI
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