A biofarmacêutica global AstraZeneca acaba de lançar a campanha Com a bronquiolite não se brinca, que visa reforçar a importância da conscientização sobre os perigos do Vírus Sincicial Respiratório (VSR). Responsável por 80% das bronquiolites e 60% das pneumonias em crianças com até dois anos de idade1, o VSR pode ser ainda mais grave para bebês prematuros, com displasia broncopulmonar ou doença cardíaca congênita3. Entre abril e maio de 2025, meses que coincidem com o outono no Brasil, a Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) tem realizado uma série de alertas, chamando atenção para a alta circulação do vírus e seu impacto no aumento de hospitalizações de crianças pequenas, principalmente2.
Com o mote que dá nome à ação, a campanha, assinada pela agência PiU Comunica, contempla conteúdos nos canais proprietários da biofarmacêutica, um site com informações e orientações destinadas aos cuidadores destes bebês, além de conteúdos exclusivos à classe médica.
No vídeo hero recém-lançado, mães e influenciadoras cujos filhos tiveram bronquiolite compartilham relatos pessoais sobre como a doença trouxe complicações respiratórias a esses bebês. “O Arthur é uma criança prematura, ele nasceu de 30 semanas e ficou 34 dias internado na UTI neonatal. Por conta do uso prolongado de oxigênio, ele se tornou portador da displasia broncopulmonar", conta no vídeo Débora Matos Figueiredo de Melo, mãe do Arthur Henrique, referindo-se à condição que levou seu bebê ao grupo de risco. Com 10 meses de idade, Arthur acabou desenvolvendo uma bronquiolite e ou uma semana internado em uma unidade de terapia intensiva (UTI).
Shirley Hilgert, ceramista, mãe do Leonardo e do Caetano e criadora de conteúdo à frente do canal Macetes de mãe (macetesdemae), também compartilhou sua experiência. “Por muito tempo, ele teve dificuldade pra mamar. Teve meses que o Caê chegou a ganhar 300 gramas de peso, outros que ele chegou a ganhar 100 gramas de peso. E isso porque a bronquiolite vai embora, mas a dificuldade respiratória permanece por um bom tempo”, relembra.
Confira o filme da campanha em https://www.youtube.com/watch?v=UUO4cZsDuL0
"Durante o planejamento da campanha, ficou claro que os sentimentos de culpa, desamparo e solidão permeiam a experiência dos responsáveis por bebês que desenvolveram bronquiolite. Entendemos a importância de dividir relatos reais de quem ou por essa experiência para se conectar diretamente com nosso público", explica Claudia Carmello, Head de Estratégia da PiU. "Essas pessoas são, primordialmente, mulheres que dependem da rede pública de saúde e que, muitas vezes, não têm o a informações sobre a doença. Desenhamos uma campanha 100% digital pensando em levar conteúdo de qualidade a quem precisa, mas também amparo e empatia."
A Diretora Médica da AstraZeneca Brasil, Karina Fontão, complementa: “Acreditamos no poder transformador da educação, por isso, criamos uma campanha que visa fornecer informações de qualidade e de maneira simples e didática à população. É essencial que cuidadores e profissionais de saúde estejam bem informados sobre a importância da imunização e das medidas preventivas, em especial na época de maior circulação desses vírus que atingem o sistema respiratório. Nosso objetivo é garantir que todos tenham o ao conhecimento necessário para proteger as crianças contra o VSR."
Além do vídeo hero, a campanha promove também conteúdo educativo de profissionais da área da saúde – a pediatra Priscilla Massote (dra.priscillapediatra) [CRM 71346] e a enfermeira pediátrica e intensivista Ana Laura Guimarães (analauraguimares1) [COREN-SP 760475] - e outros relatos em profundidade de criadoras de conteúdo que aram pela bronquiolite com seus filhos. São elas: Lia Gondim (lia_gondim), Camila Gardioli ( camilagardioli) e o casal Iza Mariana Santiago e Natami Santiago Costa (duasmamaesnatiza).
Ainda como serviço a este público, a agência PiU Comunica desenvolveu uma cartilha informativa com informações essenciais sobre o VSR e a bronquiolite. Ela pode ser ada na página criada para a campanha, que também reúne orientações sobre sazonalidade do vírus, sintomas e grupos de risco.
Em um outro vídeo, a influenciadora digital Viih Tube, mãe de Lua e Ravi, se junta à pediatra Priscilla Massote em um momento descontraído para tirar dúvidas reais sobre a bronquiolite. O conteúdo aborda de forma leve, direta e bem-humorada as principais dúvidas sobre a doença, como diferenciar um resfriado comum de uma bronquiolite, quais são os sinais de alerta que merecem mais atenção e, claro, como prevenir. Em menos de 24h desde a sua publicação, o vídeo superou a marca de 1 milhão de visualizações. Ele integra uma série de conteúdos desenvolvidos para a campanha, que inclui depoimentos de mães, profissionais de saúde e informações práticas para orientar famílias sobre os riscos do VSR.
Assista ao filme em https://www.instagram.com/reel/DKuXmoMu3-n/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D
Também integra a campanha a Associação Brasileira de Pais de Bebês Prematuros – ONG Prematuridade e ACIP (Associação de Cuidado Integral à Prematuridade).
FICHA TÉCNICA
Título: Com a bronquiolite não se brinca
Duração: 2'20”
Cliente: AstraZeneca
Produto: Institucional
Agência: PiU Comunica
Direção Executiva de Criação: Claudia Carmello e Anna Angotti
Direção de Criação: Maíra Tanaka
Direção de conteúdo: Camila Lafratta
Aprovação AstraZeneca: Vagner Bonato, Ana Zainaghi e Juares Bianco
Atendimento: Mylena Peixoto
Criação: Mirella Janotti
Roteiro: Marcella Centofanti
Motion: Rafael Baldam
Criação de KV: Maíra Tanaka e Fernando Malta
Estratégia: Claudia Carmello
Mídia: Carolina Giacomelli
Produção de vídeo: Adriano Conter
Produção de Áudio: Paulo Vaz
PR: Patricia Cançado, Cristiane Nascimento e Fernanda Reis
Data e Tecnologia: Lucas Sampaio
Sobre a AstraZeneca
A AstraZeneca é uma empresa biofarmacêutica global, orientada pela ciência, que está focada na descoberta, desenvolvimento e comercialização de medicamentos de prescrição médica em Oncologia, Doenças Raras e Biofarmacêuticos, incluindo Medicina Cardiovascular, Renal e Metabólica, Respiratória e Imunologia. Com sede em Cambridge, Reino Unido, a AstraZeneca opera em mais de 100 países e seus medicamentos inovadores são usados por milhões de pacientes em todo o mundo.
Para mais informações, visite: www.astrazeneca.com.br e siga a empresa no Instagram @astrazenecabr.
Referências
RESPIRATÓRIO (VSR) 2017. https://www.sbp.com.br/file/_/Diretrizes_manejo_infeccao_causada_VSR2017.pdf
ado em 23 de maio de 2025.
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ELIANE VITIELLO DANTAS
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